การลงทุน

จะมีใครซื้อซีเรียลเพื่อสุขภาพตัวใหม่ของ General Mills ในราคา 13 เหรียญต่อกล่องหรือไม่

โรงสีทั่วไป ( NYSE:GIS )กำลังทำให้ตลาดธัญพืชในสหรัฐฯ ปรับตัวดีขึ้นจากการลดลงเป็นทรงตัวในช่วงเวลาที่ยึดวันหรือคว้าชาม ที่งาน Consumer Analyst Group ของนักลงทุนในนิวยอร์กเมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ เจฟฟ์ ฮาร์เมนิ่ง ซีอีโอของ General Mills กล่าวว่ากลยุทธ์ของบริษัทในการขับเคลื่อนการเติบโตของธัญพืชนั้นเกี่ยวข้องกับนวัตกรรมที่ส่งผลให้เกิดรสชาติ ความสะดวกสบาย และสุขภาพ

Morning Summit หนึ่งในซีเรียลใหม่ล่าสุดของ General Mills เป็นส่วนหนึ่งของแผน ซีเรียลที่เต็มไปด้วยอัลมอนด์ เมล็ดฟักทอง และส่วนผสมเพื่อสุขภาพอื่นๆ อาจฟังดูเป็นสูตรที่สมบูรณ์แบบสำหรับความสำเร็จ แต่สูตรนั้นมาพร้อมกับป้ายราคา $ 13 คำถามคือ ผู้บริโภคจะยอมจ่ายมากขนาดนั้นเพื่อซื้อซีเรียลหนึ่งกล่องหรือไม่? และลองพิจารณาว่าเรากำลังพูดถึงหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เคยสนใจเลยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

หลังตลาดปิดกี่โมง
ผู้หญิง

ที่มาของภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ





ลองซีเรียลอีกครั้ง

สำหรับข้อมูลเชิงลึกบางประการ ควรพิจารณาว่าทำไมคนอเมริกันจึงหันหลังให้ซีเรียลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เหตุผลใหญ่คือไม่สะดวกที่จะเอาชามใส่ในรถไฟใต้ดินหรือในรถระหว่างการเดินทางตอนเช้า จากการวิจัยของ Mintel ชาวอเมริกันไม่มีเวลานั่งทานอาหารเช้า อันที่จริงพวกเขามักจะข้ามไปหรือทานอาหารว่าง การวิจัยยังแสดงให้เห็นว่ามีเพียง 4 ใน 10 คนที่ทานอาหารเช้าเท่านั้นที่ชอบอาหารเช้าแบบดั้งเดิมมากกว่าตัวเลือกที่ทันสมัยกว่า นั่นเป็นข่าวร้ายสำหรับซีเรียลมากกว่า แม้ว่ารายงานดังกล่าวจะแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคแสวงหาทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพ แต่พวกเขาก็แสวงหาความสะดวกสบายด้วย ซีเรียลยังได้รับผลกระทบจากแนวโน้มอาหารคาร์โบไฮเดรตต่ำ บรรทัดล่างคือ: ชามซีเรียลไม่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคนอเมริกันจำนวนมากอีกต่อไป

ที่กล่าวว่าการหยุดชะงักของการลดลงของตลาดอาจส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงที่กำลังดำเนินอยู่ และนั่นอาจเป็นโอกาส จากการวิจัยของ IBISWorld ตลาดธัญพืชลดลง 0.9% ต่อปีตั้งแต่ปี 2014 ถึง 2019 และปัจจุบันมีมูลค่าประมาณ 10 พันล้านดอลลาร์ ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีสำหรับผู้เล่นที่จะแนะนำข้อเสนอที่อาจโน้มน้าวให้ผู้ซื้อลองซีเรียลอีกครั้ง Harmening กล่าวว่าการรักษาเสถียรภาพของจำนวนคนที่รับประทานอาหารเช้าที่บ้านเมื่อเทียบกับที่อื่น ๆ เป็นเหตุผลหนึ่งที่ตลาดกำลังดีขึ้น



gamestop สต็อกไปได้สูงแค่ไหน

แนวคิดของ General Mills ที่เน้นไปที่ส่วนผสมที่ดีต่อสุขภาพมากกว่าซีเรียลที่มีน้ำตาลเป็นความคิดที่ฉลาด ในแบบสำรวจ InMobi Pulse 71% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาชอบอาหารเช้าที่ดีต่อสุขภาพมากกว่าอาหารเช้าที่ไม่ดีต่อสุขภาพ และสองในสามของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาเต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับอาหารเช้านั้น นั่นเป็นข่าวดีสำหรับบริษัทต่างๆ ที่เรียกเก็บค่าเบี้ยประกันสำหรับส่วนผสมราคาแพง เช่น ถั่วและผลไม้แห้ง ปัญหาของการประชุมสุดยอดช่วงเช้าของ General Mills คือราคานั้นดีกว่าข้อเสนอที่คล้ายคลึงกัน ตัวอย่างเช่น กล่องผลไม้และถั่วมูสลี่แบรนด์ 365 ของ Whole Foods มีราคาไม่ถึง 5 ดอลลาร์ General Mills อาจโต้แย้งว่า Morning Summit มีอัลมอนด์หรือส่วนผสมราคาแพงอื่นๆ มากกว่า แต่เหตุผลนั้นอาจไม่แข็งแกร่งพอที่จะโน้มน้าวให้ลูกค้าใช้จ่ายมากกว่าสองเท่าของที่พวกเขาจะใช้จ่ายในตัวเลือกคุณภาพอื่น

General Mills ซึ่งเห็นยอดขายธัญพืชเพิ่มขึ้น 2% ในปีงบประมาณ 2020 จนถึงตอนนี้ ไม่ได้ใส่ไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียวแน่นอน ข้อเสนอซีเรียลเพื่อสุขภาพยังรวมถึงซีเรียล GoodBelly Probiotics และ Basic 4 ซึ่งแต่ละอันขายได้น้อยกว่า 5 ดอลลาร์ และในฐานะผู้นำในตลาดสหรัฐฯ ก็อยู่ในสถานะที่ดีที่จะใช้ประโยชน์จากการฟื้นตัวของธัญพืช

แล้วสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับ General Mills และคุณ?

General Mills บอกกับนักลงทุนในงานวันที่ 18 กุมภาพันธ์ว่า บริษัทกำลังดำเนินการตามเป้าหมายสำหรับปีงบประมาณ 2020 (ซึ่งสิ้นสุดในเดือนพฤษภาคม) รวมถึงการเติบโตของยอดขายสุทธิอินทรีย์ที่ 1% ถึง 2% และกำไรต่อหุ้นปรับลด เติบโต 3% ถึง 5%



Morning Summit ไม่ใช่เหตุผลในการซื้อหรือขายหุ้นของ General Mills หากบริษัทไม่สามารถขายได้เพียงพอ โอกาสที่บริษัทจะไม่ก่อให้เกิดปัญหากับรายได้หรือราคาหุ้น และบริษัทโดยรวมก็มีชื่อเสียงในด้านอาหารบรรจุหีบห่อและสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีแนวโน้มว่าจะได้รับประโยชน์จากความสนใจในซีเรียลที่เกิดขึ้นใหม่ ที่กล่าวว่าเพื่อก้าวไปข้างหน้าคู่แข่ง General Mills อยู่ในเป้าหมายที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ แต่ดูเหมือนไม่น่าเป็นไปได้ที่ถั่วและผลไม้แห้ง - แม้ว่าจะดีกว่าของที่ผลิตโดยคู่แข่งก็ตาม - จะเพียงพอที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์และ General Mills แตกต่างออกไป โดยเฉพาะการพิจารณาราคา



^