การลงทุน

ในที่สุด Fitbit ก็กลายเป็นคู่แข่งของ Apple Smartwatch ตัวจริง

Fitbit ( NYSE: ฟิต )ได้จัดส่งนาฬิกาสมาร์ทวอทช์ Versa จำนวน 1 ล้านเครื่องในเวลาเพียงเดือนเดียว ที่บ่งบอกว่าครั้งนี้ไม่เพียงแต่ได้สินค้ามาถูกต้อง แต่ยังเป็นคู่แข่งที่คู่ควรกับ แอปเปิ้ล (แนสแด็ก: AAPL).

จำนวนสมาร์ตวอทช์ที่ขายได้ไม่มากนักที่ทำให้กลายเป็นผู้เล่นได้ในขณะนี้ แม้ว่าจะช่วยเพิ่มโปรไฟล์ของ Fitbit ได้อย่างแน่นอน แต่เป็นประเด็นด้านการดูแลสุขภาพของอุปกรณ์และความหมายสำหรับอนาคตของบริษัท

ผู้หญิงยิ้มสองคนกับคนหนึ่งสวมสมาร์ทวอทช์ Versa

สุขภาพของผู้หญิงคือกุญแจสำคัญในการทำให้ Fitbit กลายเป็นกำลังในการแข่งขัน ที่มาของภาพ: Fitbit





ครั้งที่สองคือเสน่ห์

หลังจากสร้างตลาดเครื่องติดตามฟิตเนสอย่างแท้จริง Fitbit ก็ถูกบดบังด้วยการเติบโตของสมาร์ทวอทช์ ซึ่งสามารถทำทุกอย่างที่วงฟิตเนสสามารถทำได้ และอื่นๆ อีกมากมาย Apple Watch ครองตำแหน่งผู้นำอุปกรณ์สวมใส่ได้โดยมีส่วนแบ่งตลาด 16.1% ตามการประมาณการโดย IDC บริษัทข่าวกรองด้านการตลาด ขณะที่ Xiaomi ผู้ผลิตสายฟิตเนสระดับล่างเป็นอันดับสองด้วยส่วนแบ่ง 14.8% Fitbit อยู่ในอันดับที่สามเพียง 8.7%

เนื่องจากมันสายเกินไปสำหรับเกม Fitbit จึงรีบออกสมาร์ทวอทช์ Ionic เพื่อให้ทัน แต่ในที่สุด Ionic ก็พิสูจน์แล้วว่ายังไม่พร้อมสำหรับช่วงไพร์มไทม์ Fitbit ได้คิดค้น Versa ซึ่งเป็นสมาร์ตวอตช์ที่ดึงดูดใจมวลชนเครื่องแรกโดยไม่มีใครขัดขวาง มันยืมมาจากสไตล์การออกแบบของ Pebble ซึ่งเป็น Fitbit ที่เริ่มต้นใช้งาน smartwatch ยอดนิยมเมื่อปีที่แล้ว การตอบสนองต่อ Versa นั้นยอดเยี่ยมมากจน Fitbit กล่าวว่าสมาร์ตวอทช์คาดว่าจะเป็นแหล่งรายได้หลักในช่วงปลายปี



เพื่อสุขภาพของคุณ

ในขณะที่รูปลักษณ์ของ Versa ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นกว่า Ionic ขนาดใหญ่ แต่อัญมณีที่แท้จริงคือการรวมคุณลักษณะการติดตามสุขภาพที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงซึ่งพร้อมให้บริการแก่ผู้ใช้แอป Fitbit ทุกคนเมื่อเดือนที่แล้ว ผู้ผลิตอุปกรณ์กล่าวว่าผู้ใช้มากกว่า 2.4 ล้านคนได้ใช้งานแล้ว ซึ่งบ่งบอกว่านี่เป็นสิ่งที่ผู้หญิงกำลังมองหา นี่เป็นเหตุผลที่ทำให้ Fitbit เป็นคู่แข่งกับ Apple ในตอนนี้ บริษัทมองว่าตัวเองเป็นพันธมิตรในการตัดสินใจด้านการดูแลสุขภาพของผู้ใช้

Fitbit เข้าซื้อกิจการ Twine Health สตาร์ทอัพด้านการดูแลสุขภาพขนาดเล็กที่ร่วมมือกับโปรแกรมสุขภาพขององค์กรเพื่อช่วยให้พนักงานวางแผนการใช้ชีวิตที่มีสุขภาพดี นอกจากนี้ยังร่วมมือกับบริษัทประกันสุขภาพรายใหญ่หลายแห่งและลงนามข้อตกลงที่ครอบคลุมการแบ่งปันข้อมูล การตรวจสอบระดับน้ำตาลในเลือด และเรื่องอื่นๆ Fitbit สอดคล้องกับ ตัวอักษร 'NS( NASDAQ:GOOG )( NASDAQ:GOOGL )Google Cloud Healthcare API เป็นพาร์ทเนอร์ด้านโครงสร้างพื้นฐาน ทำให้เป็นที่เก็บข้อมูลเพื่อเชื่อมต่อกับระบบเวชระเบียนอิเล็กทรอนิกส์ที่ผู้ให้บริการด้านสุขภาพใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Fitbit เป็นหนึ่งในบริษัทเพียงไม่กี่แห่งที่สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาเลือกที่จะเข้าร่วมในโครงการนำร่องก่อนการรับรองด้านสุขภาพแบบดิจิทัล

รับรองหายาก

การลงทุนของ Fitbit ในด้านการดูแลสุขภาพทำให้ Andrew Left ผู้ขายชอร์ตแห่ง Citron Research ออกคำแนะนำซื้อหุ้นหายาก ซึ่งทำให้หุ้นของบริษัทพุ่งขึ้นประมาณ 15% จากข่าวดังกล่าว



ตามที่เพื่อนร่วมงานของฉัน Rick Munarriz ชี้ให้เห็น การลงทุนเหล่านี้จะไม่สร้างผลกำไรในทันที แต่ควรจ่ายออกไปในปีต่อ ๆ ไป นักวิเคราะห์มองว่า Fitbit จะไม่ทำกำไรอีกสองสามปี

แน่นอนว่า Apple ไม่ได้เพิกเฉยต่อเวทีการดูแลสุขภาพเช่นกัน ระบบปฏิบัติการใหม่สำหรับ Apple Watch ที่เปิดตัวในการประชุม Worldwide Developers Conference ครั้งล่าสุดของบริษัท สร้างขึ้นจากความสามารถที่มีอยู่ในการติดตามตัวชี้วัดสุขภาพของผู้ใช้และแชร์ข้อมูลกับแพทย์ รวมถึงคุณสมบัติด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีใหม่ เช่น ฟังก์ชันติดตามการออกกำลังกายพร้อมกับตัวเลือกในการท้าทายเพื่อนในการแข่งขันที่จะทำให้กิจกรรมเหล่านี้สนุกยิ่งขึ้น

แม้ว่า Apple จะเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม แต่เราไม่รู้จริงๆ ว่ามีนาฬิกาสมาร์ทวอทช์ขายกี่เครื่อง เพราะไม่เปิดเผยตัวเลขยอดขาย เช่นเดียวกับ iPod, iPad และ Mac นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า Apple จัดส่งได้ 4 ล้านเครื่องในไตรมาสแรก

Fitbit จัดส่ง Versas ไปแล้วกว่า 1 ล้านรายการในหนึ่งเดือน ซึ่งหมายความว่าตอนนี้เป็นคู่แข่งที่แท้จริง แม้ว่า Versa จะไม่ใช่นักฆ่าของ Apple Watch แต่ Fitbit ก็เป็นคู่แข่งที่แท้จริงและสามารถให้การเติบโตที่เพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่ง



^